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近日，戶外體育用品集團(tuán)亞瑪芬體育（Amer Sports，以下簡稱亞瑪芬）發(fā)布2025年第二季度財(cái)報(bào)。憑借多元化品牌矩陣與精準(zhǔn)市場(chǎng)策略，亞瑪芬在第二季度延續(xù)增長態(tài)勢(shì)。其中，薩洛蒙的鞋類業(yè)務(wù)成為最大亮點(diǎn)，這一傳統(tǒng)專業(yè)戶外滑雪、越野跑裝備品牌開始“煥發(fā)新生”，并以35%的季度增速領(lǐng)跑集團(tuán)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，薩洛蒙正迅速嶄露頭角，有望成為繼始祖鳥后亞瑪芬的又一重要增長引擎。

亞瑪芬第二季度實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長

財(cái)報(bào)顯示，亞瑪芬第二季度營收同比增長23%至12.36億美元，營業(yè)利潤則同比增長614%至4400萬美元。綜合上半年數(shù)據(jù)來看，亞瑪芬收入相較去年增長23.46%至27.09億美元，凈利潤則同比增長108.14%至1.53億美元。

值得一提的是，今年第二季度，亞瑪芬歸母凈利潤達(dá)到1820萬美元，而去年同期尚處于虧損370萬美元的狀態(tài)。亞瑪芬體育全球首席執(zhí)行官鄭捷（James Zheng）表示，亞瑪芬在第二季度保持了強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭，公司以獨(dú)特的高端技術(shù)品牌組合不斷開拓新的市場(chǎng)空間，并在全球運(yùn)動(dòng)與戶外市場(chǎng)中持續(xù)擴(kuò)大份額。

分地區(qū)來看，今年第二季度亞瑪芬在大中華區(qū)展現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭，當(dāng)季營收同比增長42%至4.1億美元，收入規(guī)模超越北美市場(chǎng)。此前的第一季度，北美市場(chǎng)以0.19億美元的微弱營收差距領(lǐng)先于大中華區(qū)市場(chǎng)；而第二季度，亞瑪芬北美市場(chǎng)營收同比僅增長6%至3.95億美元。此外，亞太地區(qū)（Asia Pacific）營收同比增長45%至1.55億美元，增速排在首位；歐洲、中東和非洲地區(qū)（EMEA）營收達(dá)到2.76億美元，同比增長18%。

從品牌表現(xiàn)來看，今年第二季度，亞瑪芬各業(yè)務(wù)板塊增長差異較為明顯，技術(shù)服裝板塊（Technical Apparel，涵蓋始祖鳥）收入同比增長23%，達(dá)到5.09億美元；戶外運(yùn)動(dòng)板塊（Outdoor Performance，涵蓋薩洛蒙）表現(xiàn)最為亮眼，收入增幅達(dá)35%至4.14億美元；球類與球拍運(yùn)動(dòng)板塊（Ball&Racquet Sports，涵蓋威爾勝）的收入則同比增長11%至3.14億美元。

薩洛蒙鞋類業(yè)務(wù)成亮點(diǎn)

以薩洛蒙為核心的戶外運(yùn)動(dòng)板塊增速領(lǐng)跑三大業(yè)務(wù)部門，首次實(shí)現(xiàn)了對(duì)包含始祖鳥品牌在內(nèi)的技術(shù)服裝板塊的增長超越。

零售獨(dú)立評(píng)論人馬崗向中國商報(bào)記者表示，始祖鳥在中國市場(chǎng)已展現(xiàn)出較為突出的市場(chǎng)表現(xiàn)，但在其他市場(chǎng)仍處于品牌培育階段，高端戶外市場(chǎng)的整體消費(fèi)潛力仍有待挖掘。盡管短期業(yè)績指標(biāo)難以全面反映品牌長期價(jià)值，但薩洛蒙近期在產(chǎn)品優(yōu)化方面的成效已初步顯現(xiàn)。

從數(shù)據(jù)來看，一方面，亞瑪芬技術(shù)服裝板塊的支柱品牌始祖鳥的腳步已逐漸放緩。今年第一季度，亞瑪芬技術(shù)服裝板塊收入增速達(dá)到28%，如今第二季度增速下滑至23%。

另一方面，薩洛蒙迎來強(qiáng)勁增長。2025年第一季度、第二季度，薩洛蒙所在戶外運(yùn)動(dòng)板塊營收均達(dá)到雙位數(shù)增幅。在門店規(guī)模方面，從2019年到2024年，薩洛蒙大中華區(qū)門店從13家擴(kuò)增至196家，擴(kuò)張速度超過了始祖鳥。今年第二季度，薩洛蒙在大中華區(qū)門店總數(shù)已達(dá)234家，管理層預(yù)測(cè)今年有望達(dá)到290家左右。

實(shí)際上，薩洛蒙的“爆發(fā)式增長”源于其對(duì)潮流趨勢(shì)的把握及對(duì)女性市場(chǎng)的深入挖掘。從專業(yè)“硬核”的戶外品牌到人人知曉的潮流運(yùn)動(dòng)品牌，薩洛蒙已轉(zhuǎn)型成為時(shí)尚人士的“必備單品”。與英國街頭品牌Palace、日本設(shè)計(jì)師川久保玲等各方合作，打造了品牌的時(shí)尚屬性，吸引不少年輕消費(fèi)者。如今，薩洛蒙發(fā)力滲透女性市場(chǎng)，通過與青年女演員趙今麥簽約代言、在新品配色上突出“少女感”等動(dòng)作也成功捕捉了女性消費(fèi)趨勢(shì)。

“我們對(duì)自身應(yīng)對(duì)更高關(guān)稅及其他短期宏觀不確定性的能力保持信心，同時(shí)確保我們旗下每個(gè)品牌均能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的長期增長。”鄭捷表示，近期薩洛蒙鞋類業(yè)務(wù)的加速發(fā)展、始祖鳥品牌的持續(xù)強(qiáng)勁表現(xiàn)，以及在裝備業(yè)務(wù)板塊的穩(wěn)健成果，都為集團(tuán)2025年及未來的持續(xù)優(yōu)異表現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。