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為促進六合區農產品品牌發展,提升農業經營主體品牌建設、營銷和管理水平,暢通農產品產銷對接渠道,培養一批農業品牌創建帶頭人,扶持一批有特色有前景的農業項目,服務一批農業人才。連日來,2022年度“茉莉六合”農產品區域公共品牌管理培訓班,在六合區農業電商創業服務中心開班。

本次培訓在南京市六合區農業農村局指導下開展,南京六合平山林場發展有限公司主辦,南京市六合區農業電子商務發展協會、區鄉村振興研學社承辦。邀請了南京理工大學、南京農業大學、江蘇省農業科學院等知名高校教授以及行業大咖,分別圍繞農產品“新三品一標”與產業融合發展、農產品品牌定位、農產品品牌傳播與短視頻運營、農產品包裝與商標、農產品品牌運營與知識產權保護、高質量蔬菜種植與品牌價值(現場教學)、金牌營銷員商務禮儀等方面進行開班授課。

近年來,六合區高度重視農產品品牌工作,始終堅持把品牌工作擺在加快發展的重要位置,農產品品牌發展取得快速發展,尤其是“茉莉六合”經過三年的發展,已成為六合區農產品品牌建設一張響亮的名片。六合區農業農村局副局長唐根勝表示,“站在新的更高起點,圍繞推進質量品牌發展,應做到“3W”,即:why—明確為什么要做品牌?what—明確品牌建設主要做什么?how—明確如何實現品牌發展,從而帶動農產品品質提升,市場拓寬,收入增長?”他進一步指出:“品牌建設需要專業的運營團隊,鼓勵涉農經營主體要進一步強化品牌意識,提高品牌運營能力。珍惜此次培訓機會,認真學習,

爭取學有所得,學以致用”。

培訓開始前,南京市六合區農業電子商務發展協會、六合區鄉村振興研學社向江蘇省農業科學院食品質量安全與營養研究所研究員,南京農業大學、南京師范大學碩士生導師石志琦發出了顧問聘書,進一步壯大了協會和研學社顧問專家團隊,為后期進一步在品牌、品質、品種及標準化生產方面指導、服務涉農經營主體提供有力支撐。

“新三品一標”即:“品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產”,重點關注優良種質的創新攻關,加強提升產品品質,同時要強化品牌意識,樹立產業鏈觀念,從而實現優質優價,更好地促進產業提檔升級、農民增收致富。江蘇省農業科學院食品質量安全與營養研究所研究員,南京農業大學、南京師范大學碩士生導師石志琦介紹到。最后,對于推動農產品品牌建設,她還針對性地提出建議——農產品要做好深加工,進入“二產”,要打造可周年化運營模式,與“三產”結合……讓大家受益匪淺。

品牌的發展離不開法律護航,尤其在商標注冊及使用方面,許多涉農經營主體需要提高認識和能力。此次培訓,邀請到江蘇商標品牌研究中心主任、江蘇省知識產權思想庫副主任、南京理工大學知識產權學院副教授徐升權和江蘇省律師協會知識產權律師人才庫律師、融冰知產律師團隊創始人王晶律師,為參培學員講授《農產品包裝與商標》、《農產品品牌運營與知識產權保護》,通過培訓,一是讓涉農經營主體明白了如何保護和使用商標,品牌運營要與知識產權保護相結合;二是在商標和知識產權方面,明確應該規避的風險。

值得一提的是,此次培訓班打破空間約束,在“茉莉六合”直播平臺進行全程直播,吸引了眾多農業生產經營主體在線觀看。“同時,我們還啟動了直播回放功能和課程全程錄制,讓感興趣的人們隨時隨地即時學習”,“茉莉六合”團隊負責人李小兵說。

“培訓不能僅停留在教室里,更要走進田間地頭。通過實地調研、交流、學習,讓涉農經營主體切身實地感受如何去發展”,南京市六合區農業電子商務發展協會、六合區鄉村振興研學社負責人鄧兵說。本次培訓組織參培學員來到南京市六合區泥橋社區“N19鄉村振興(六合)研學活動基地”進行調研、交流、學習。一到基地參培學員就與基地的菱角種植人員打起了“擂臺”,交流各自種植菱角的經驗。南京農業大學園藝學院教授、江蘇省蔬菜種植首席專家黃保健給出了專業意見。

本期培訓共計三場,參訓對象為區農產品生產加工企業、專業合作社、家庭農場、種植大戶、農產品營銷企業等主要負責人或品牌運營負責人,以45歲以下中青年為主體,共計100余人次。同時通過直播觀看培訓人數達到了近2000人次。